三十而立的長城汽車，正在以全新的姿態(tài)面對年輕消費群體。

2020（第十六屆）北京國際汽車展覽會（AUTO CHINA 2020）正式開幕。長城汽車攜旗下哈弗、歐拉、長城皮卡及WEY四大整車品牌登陸北京車展，從歐拉的黑貓、白貓到哈弗大狗、檸檬平臺，長城汽車旗下多款新車呆萌的個性化命名，加上現(xiàn)場新穎的互動體驗，長城汽車展臺儼然成為一個網(wǎng)紅展臺。

北京車展前夕，哈弗大狗正式上市，推出哈士奇版、拉布拉多版、邊牧版、馬犬版，官方指導(dǎo)價11.99萬-14.29萬元；此外，基于長城汽車“檸檬”平臺打造的第三款新車“哈弗初戀”，成為了全場的焦點。

別出心裁的命名，長城汽車在本屆車展收獲了不少輿論的關(guān)注和討論。作為一家正努力開拓國際市場的全球化汽車企業(yè)，長城汽車轉(zhuǎn)變背后的邏輯和目的是什么呢？

“這樣的命名是以用戶價值為導(dǎo)向，今后我們對產(chǎn)品名稱都將力求自帶流量。”，長城汽車輪值總裁孟祥軍接受鳳凰網(wǎng)汽車在內(nèi)的媒體采訪時說到。“如今是年輕消費用戶的天下，我們必須要用年輕人喜歡的溝通方式和語言，與他們同頻共振。”

從互聯(lián)網(wǎng)時代到如今的流量時代，消費群體正在不斷改變汽車營銷環(huán)境。隨著互聯(lián)網(wǎng)消費出現(xiàn)的流量一詞，已經(jīng)成為近兩年各個線上平臺爭奪的焦點。對各大互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，流量意味著商機，流量與變現(xiàn)掛鉤。流量不止是一個個數(shù)據(jù)，更是一個個用戶。在網(wǎng)絡(luò)消費時代，爭奪流量就是在爭奪用戶，汽車行業(yè)也不應(yīng)該例外。

“我們在產(chǎn)品命名時，讓用戶自己去投票選擇喜歡的名字，讓更多的人參與到新產(chǎn)品的命名中，真正做到讓品牌、產(chǎn)品與用戶共同成長，做到品牌共創(chuàng)。”在爭奪流量上，孟祥軍解釋了長城汽車的做法。

此外，孟祥軍對市場、產(chǎn)品和國際化局勢進行了分析和交流，以下為部分訪談實錄：

問題：我們很好奇長城汽車30周年后在組織構(gòu)架上做了怎樣的調(diào)整，能不能請孟總介紹一下這個組織構(gòu)架的變化，出于什么樣的考量。

孟祥軍：從企業(yè)組織和文化這些關(guān)系企業(yè)命脈的基礎(chǔ)層動刀，只有基礎(chǔ)層再造，才能將長城汽車打造成一個更高效、更開放、更有吸引力的平臺化組織。

要實現(xiàn)兩個打通。一是品牌、商企、研發(fā)的打通。在商品企劃階段就要關(guān)注競爭、關(guān)注市場、關(guān)注客戶，要有營銷、品牌公司的共同參與，為商品企劃提供信息輸入，打通和串聯(lián)商品企劃到產(chǎn)品開發(fā)的路徑。l二是作戰(zhàn)單元的打通。通過流程及數(shù)字化變革推進，強化品牌公司管理，品牌公司各作戰(zhàn)單元要能夠觸達用戶，由專業(yè)部門、職能部門進行資源支持。

過去幾個月，我們已經(jīng)成立了企業(yè)數(shù)字化中心和產(chǎn)品數(shù)字化中心，為產(chǎn)品、市場賦能。

長城汽車還將加快機制創(chuàng)新，在組織治理、績效管理、崗職薪酬、用人育人等方面持續(xù)變革。再造企業(yè)文化，升級核心價值觀。加速人才創(chuàng)新，建設(shè)讓專家、管理者、年輕人愉快工作并實現(xiàn)價值的優(yōu)質(zhì)平臺。

問題：今年全球疫情蔓延，對咱們長城汽車的全球化進程有什么樣的影響？下一步如果應(yīng)對？

孟祥軍：從長遠來看，全球化大時代的進程不可逆的，中國經(jīng)濟全球化的實際表現(xiàn)不但沒有放緩，反而成為全球唯一逆勢增長的經(jīng)濟實體，給了我們堅定的信心和決心。

任何一個國家的汽車產(chǎn)業(yè)都不可能在孤島中求發(fā)展，必然要借助全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)資源、人才和技術(shù)配置。中國汽車工業(yè)不論從市場還是產(chǎn)業(yè)層面，都是全球汽車工業(yè)體系中不可或缺的關(guān)鍵一環(huán)，我們并不擔心長城汽車的全球化進程會受到部分階段性因素的沖擊。

未來，長城汽車會針對幾個戰(zhàn)略性的目標市場，集中優(yōu)勢資源深耕。長城汽車在泰國的新工廠、在東南亞市場的布局、在俄羅斯市場的領(lǐng)先優(yōu)勢、在歐美市場的落地計劃……都將持續(xù)在科技創(chuàng)新的引領(lǐng)下，堅定不移地穩(wěn)步推進，同時繼續(xù)加強全球化研、產(chǎn)、供、銷布局，著力提升自身抗風險能力。

疫情終將過去，國際環(huán)境的博弈終將明朗，在這個過程中提前做好充足準備的企業(yè)，將很快迎來一輪全球化浪潮的巨大利好。

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